21世纪出版社崛起的奥秘

作为一家地处江西老区、在岗人员仅有40名的中小型出版社，21世纪出版社正引起全国出版界的瞩目：图书总码洋连年大幅度增长，1998年实现销售收入达3307万元，比上年增长35％，实现利润970万元，比上年增长42％；出版了《画说〈资本论〉》、《光辉的旗帜》、《一百个中国孩子的梦》、《鬼磨坊》、《大幻想文学丛书》等一大批在全国具有较大影响的优秀图书；多次荣获中国图书奖、国家图书奖、中宣部“五个一工程”奖、中国优秀儿童文学作品奖和全国连环画报刊金环奖。他们出版的图书，受到少年儿童及家长的广泛欢迎。

21世纪出版社的迅速崛起，来源于他们近两年始终一贯的理念：少儿出版，自应以少儿为本。

21世纪出版社的出版工作者认为，以往的幼儿图书出版存在一个误区，即所出书大多面向孩子的父母而非真正面向孩子——往往是父母给孩子“说书”，而孩子则被动地“听书”。他们认为，这种类型的幼儿图书固然需要，但同时也需要有能让孩子自己看、喜欢看的书。

基于这样的考虑，21世纪出版社在1998年开始推出全新的“玩具卡书”。首批玩具卡书共有17大类，以0至6岁儿童为对象，包括“动手翻翻看”、“动手摸摸看”、“手脚书”、异形书等系列。小羊羔、小花狗、小马驹到底啥样？妈妈们很难向幼儿解释清楚。可在“动手摸摸看”玩具卡书里，这些小动物都配上了仿真的皮毛，孩子们动手摸一摸，就能获得逼真的感受从而解开迷惑。再如书形似鞋的《蝴蝶结的故事》，且看它的简介：“本书模拟鞋子的结构，用我们提供的鞋带穿过书上的小孔，可让您的孩子学习系鞋带。当然，最重要的还是孩子阅读本书后，能从中懂得学会自理的重要性。”

这种玩具卡书，将图书与玩具合为一体，正符合幼儿求新、求乐、求奇心理和他们的“游戏精神”，孩子们爱看、爱玩。一些家长也反映，与过去大部分偏重知识灌输的幼儿读物相比，玩具卡书让知识以直观的形象展现，激发了孩子们的想象力和创造力，增强了他们读书的主动参与性。

在图书用纸和装帧上，21世纪出版社也精心按孩子的特点进行设计。以往的许多幼儿图书，其外在形式与成人图书并无二致，一到孩子手里，连撕带咬，稍不留神便成了一堆废纸。而玩具卡书的用纸采用厚卡纸而非一般的铜版纸，既啃不动又撕不烂。书的四角也由方角改为圆角，以防对幼儿身体造成伤害。这点点滴滴，都蕴含着出版者对儿童读者的关爱之心。

符合实际需求的产品总是能打开市场。玩具卡书不仅走进了各大书店，还走进了全国300多家大型商场和超市。今年4月，在意大利波罗尼亚国际儿童书展上，法国、巴西、意大利、荷兰等国的出版商纷纷向21世纪出版社提出购买玩具卡书的版权并委托加工，总数量达4．5万套、近40万件。

1997年10月，21世纪出版社邀集一批国内知名儿童文学作家在江西三清山召开“跨世纪中国少年小说创作研讨会”，社长兼总编辑张秋林在会上宣布，他们将把少儿幻想文学作为今后出版的重点，“21世纪出版社要建设成中国‘幻想文学’的出版重镇”。

长期以来，虽然我国的儿童文学创作和出版取得了较大成绩，但儿童文学作品几乎都具有“成人化”的特点。许多作品人物形象类型化、故事情节模式化，严重缺乏想象力和幻想空间，这显然与少年儿童的天性相违背。这种单一的创作格局客观上导致为孩子创作的文学正在一定程度上遭到孩子们的冷落。张秋林对此现象进行分析后认为，着力塑造出亦真亦幻的令人难忘的文学形象，才能真正启迪、培养少年儿童的想象力、创造力，才能使我国的儿童文学获得与世界儿童文学潮流同步发展的可能性。这也正是21世纪出版社高扬起“幻想文学”大旗的初衷。

事实证明，21世纪出版社作出的选择是正确的。一年之内，他们以极高的效率将一批高质量的“幻想文学”作品推上市场。由董宏猷创作的新版《一百个中国孩子的梦》摆上柜台不到半年即售出15000余套；由秦文君、班马、彭懿等创作的《大幻想文学丛书》第一辑更以全新的表现形式、独特的艺术个性赢得了小读者们的青睐，各地书店频频添货。

目前，21世纪出版社正组织曹文轩、张之路、周锐等儿童文学作家以其力作加盟出版《大幻想文学丛书》第二辑；准备陆续推出青少年小说书系、儿童小说书系、儿童图画书系等一系列“幻想文学”书系。

为更好地从孩子角度出书，21世纪出版社对原有出版工作体制进行了改革：将原来的按图书类型划分编辑室改为按少儿年龄段划分编辑室；成立“绿人工作室”、“魔方号工作室”等专门工作室；实行项目人负责制，编印发一条龙等等。